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弄懂品牌运营,避免三大误区2020-09-15

       品牌营销就是做创意?
       品牌营销就是做销量?
       品牌营销就是砸广告?
       在数字化的互联网时代,品牌营销无处不在,企业要做好品牌营销,首先要正确认识品牌营销,避免走入误区。
品牌营销策划公司带你深度了解品牌营销背后的内涵。
       要懂品牌营销,先懂品牌。
       品牌不是单一一个名牌,一个商标,一个产品,品牌是指消费者与产品有关的全部体验。品牌也不是企业,对企业来说,品牌也是产品,同一个企业可以拥有多个品牌,品牌形象和价值需要经营和维护。

       品牌营销策划公司在进行品牌运营时,第一个基本工作是明确品牌的核心价值。
       品牌的核心价值是可以兼容品牌旗下多种产品的理念。它可以是企业的宣言,可以是对消费者的承诺,比如美的,传达出享受美的电器,享受美的生活理想。比如农夫山泉,传达出自然,健康,纯净的理念。

       品牌营销策划公司第二个基本工作,就是理清品牌的角色关系。
      一般来说,企业品牌运营过程中,会产生三种品牌:主品牌,副品牌,背书品牌。
      主品牌是影响消费者购买决定和使用经验的核心。副品牌,企业品牌系统中,根据不同的产品线定位而产生,与主品牌相区隔。背书品牌:已经成功在消费者心中建立信任度的公司或组织,比如宝洁,欧盟ce认证机构等。
 
      以上是企业在进行品牌运营前必须弄懂的概念,避免在后续规划中出现原则性错误。