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营销策划公司:浅谈品牌战略规划的四个要素2019-07-10

       企业要长足的发展,清晰合理的品牌战略规划必不可少。从企业长远发展的角度出发,规划企业发展路径、指导企业后续的市场营销行为,让企业品牌始终沿着一个正确的轨道前进。是所有营销策划公司在进行品牌战略规划需要重视的问题。那么如何构建品牌战略规划。
       专业的
营销策划公司会从以下四个方面着手。
       一、企业的灵魂是品牌核心价值
       提炼企业的品牌核心价值,
营销策划公司必须要进行全面品牌调研与诊断,研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况。提供详细、准确的品牌战略信息导向。并在此基础上输出为能被消费者识记,和打动消费者内心世界的简短的品牌核心价值,在确定了品牌核心价值后,务必要将它贯穿到企业的所有的生产经营活动里。
       二、明确品牌识别系统
       围绕品牌核心价值,建立明确的品牌识别系统。品牌识别系统的建立可以使企业所有的市场营销传播活动具有可操作的内容。将品牌识别元素贯穿到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都是一次演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求的过程。
       三、建立品牌化模型,优选品牌化战略
       建立品牌化模型,优选品牌化战略是
营销策划公司制定品牌战略规划中的重要环节,
在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。对大企业而言,有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大。
       四、合理的品牌延伸扩张
       对品牌延伸要有科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。
       除了以上四个方面,要想品牌长远的发展,对品牌日常的维护与管理也是必不可少的。