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营销策划公司:造品牌个性需要注意的几个问题2019-06-20

       品牌个性的塑造不但是一门科学,更是一门艺术,营销策划公司特别要提醒的是在塑造品牌个性时要尽力避免品牌个性的创意良好,却对产品的销售没有任何作用。在此,营销策划公司列举了塑造品牌个性过程中几个值得注意问题。
       注意问题一:品牌个性和品牌适用性的关系
       品牌个性和品牌的适用性是一对矛盾的统一体,品牌个性越强则其适用性越弱。因此,
营销策划公司认为塑造品牌个性时必须注意,品牌个性不能对其适用性有太大的损害,否则,市场占有率太低,不利于品牌的传播和维护。营销策划公司来举个典型案例,利郎商务男装就是一个极具个性的品牌,它所倡导的简约设计风格,体现了男子气概的、自信的、有效率的品牌个性,在消费者的心目中留下了深刻的印象。这为利郎延伸到女装等领域设置了非常大的障碍。
       注意问题二:一定要防止品牌个性老化
       在某一段时间内,塑造品牌个性是合乎消费者的心理需求的,但是时代不断变迁,人们的消费习惯和价值观念也在不断变化,因此
营销策划公司认为,只有随需而变,作出应有的个性变化,不断更新品牌个性,才能持续地吸引消费者。芭比娃娃的品牌个性是“时尚、潮流”,她长盛不衰的奥秘在于其品牌个性的协调整合——紧随时代风格的变化。
       注意问题三:品牌个性塑造是一个长期的过程,不能急功近利
       品牌个性的塑造是一个循序渐进的过程,需要通过长时间的积累,才能在消费者心中留下深刻的印记。试图通过短时间、大密度的广告,塑造一个鲜明的个性,吸引消费者,往往只能短时间提高销量,对于品牌个性的形成却没有太大的作用。在
营销策划公司看来,品牌个性在品牌价值中的核心地位也决定了品牌个性塑造是一个系统工程,需要和产品包装、事件营销、分销渠道策略、公共关系等营销组合策略密切配合。
       品牌个性的塑造需要跟随时代潮流及消费者需求和消费观念的改变随时变化,塑造品牌个性是一个创变求新的过程。