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2019年,流量比黄金还贵2019-06-11

       近几年,广告营销的核心已经越发偏向以用户为核心,能否走进用户心智成为赢得市场的关键。营销要求越来越高,用户的消费习惯在发生变化,他们更加注重消费体验,消费需求从千人一面变成一人一面。流量获取越来越难,用户接受广告的时间越来越短,他们只有选择自己想要选择的内容。高昂的广告预算不一定能给品牌带来巨大的用户流量,可以说现在的流量比黄金还贵。
      “我们需要流量,我们需要吸粉,我们需要转换”,几乎每一家
品牌营销策划公司,都对这个客户需求再熟悉不过了。巨大、固定且高效的流量,是每一个品牌梦寐以求的,传统广告形式已经很难为品牌获取足够的流量,加之十分高昂的投放费用,让很多品牌望而却步,新兴起的短视频营销虽然相比传统广告具有比较明显的优势,但是因为创作门槛低导致信息极度爆炸,另外用户流动高具备很大的不确定性,很可能明天就成为你竞争对手的粉丝。
       面对这种情况下,塑造IP也许是流量获取的必然选择。IP的塑造是一个慢变量,它并不能在短时间内给品牌带来利润转化,但是一个好的IP能够给用户提供信任感,让用户流量变得稳定,如果运用得当还能为品牌带来更多的流量和收益。
       2019年,常规渠道想要获取用户流量基本看缘分,流量已经不是靠预算就能解决的,IP塑造、内容维护、用户运营、消费体验缺一不可,这些条件又建立在足够流量的基础上。所以说,2019年,流量比黄金还贵。