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社群营销,如何打造高粘度的品牌社群2019-05-22

        “无粉丝,不品牌”是互联网+时代下品牌的真实写照。粉丝在当下的市场环境下尤为重要,一个品牌的背后如果没有一定数量的粉丝,那么这个品牌肯定是缺乏吸引力的。我们可以把粉丝理解为品牌的忠实客户,是品牌稳定的消费力,传播力,利润来源。总之,粉丝经济已经品牌不可忽视的一种产品销售模式。
        那么如何打造社群,专业的
营销策划公司会从这三方面去重点考虑: 定位,聚粉,运营维护。
  定位
       老调重弹,定位是营销的灵魂,是打造品牌的关键,无论是企业自身还是第三方
营销策划公司。都需要对品牌有明确的定位,所谓定位就是抢占消费者心智。
怎眼去做社群定位,方法有两种:一是找准粉丝的痛点,直接用产品去拉拢消费者。二是不过分强调产品,从其他角度切入。如鸡汤、情感、趣闻等等。
  需要强点的是无论哪种方法,社群定位是建立在产品定位基础上的,最终也是为产品服务的。因此,
营销策划公司在服务品牌时,产品定位和社群定位是可以同时展开的。
  聚粉
  明确定位后,就需要开始聚粉了。聚粉的方式主要有以下几种
       口碑传播。通过一些小恩小惠激励消费者帮你选,做到一传十,十传百。
       线下导流。这种方式主要是针对拥有线下线下门店的企业,通过一些扫码优惠等活动将原先的用户导入线上。
  地面推广。选择目标用户常出现的场景,用真实的产品体验去打动消费者。
  平台引流。就是通过第三方平台的推广来吸引用户。
  运营维护
       完成以上两步后,用户能否留下来,考验的就是后期社群的运营维护。
       好的社群,用户可以明显的体会到参与感、优越感、归属感。让粉丝参与社群的管理和产品的测试生产,可以带来参与感,参与感可以提升粉丝的活跃度和忠诚度;社群独特的价值观和文化可以让粉丝产生优越感和归属感,比如罗辑思维标新立异的价值观就让罗粉们产生了很强烈的身份认同感。
  为粉丝了提升用户粘性。多做活动,为粉丝谋福利,通过这些社群内的活动,提升粉丝的忠诚度和归属感。多创造粉丝与品牌间的联系,后期将会为品牌带来意想不到的收获。
  总之,一方面,社群打造是一个庞大而复杂工程,不可急于求成。寻找好的资源以及好的第三方
营销策划公司出谋划策可达到事半功倍的效果。另一方面,j坚持做好产品是不可违背的原则。产品出了问题,社群又怎么能发展下去呢?