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营销策划公司:快消品营销策划的五大要素2019-04-28

       快消品是消费者日常接触的最多的产品,区别于耐用品,快消品使用频率高,消费频次高,因而市场容量巨大。市场等于商机,于是众多的品牌都想要在快消品市场上分一块蛋糕。市场竞争愈发激烈,那么快消品应该如何在竞争激烈的市场上突围呢?听听专业的营销策划公司怎么说?
       快消品要获得市场爆发力和持续销售力,
营销策划公司通常会从以下五个方面给于强化和提升。这五个方面就是快消品五大营销要素。营销策划公司只要找出并强化其中任何一个要素就能让品牌获得超越竞品的优势,产品就能够获得爆发的力量。
       产品:快消品是产品高度同质化的产品。这种特点决定了快消品的竞争是品牌、通路、营销的全方位综合竞争。能否打造独特的产品卖点,决定了产品是否可以占据市场先机。
       品牌:消费者对快消品的关注通常不再仅限于对产品本身的关注,而更多地关注于品牌价值和产品功能的双重体验。消费者,尤其是城市消费者,在消费快消品时往往更关注品牌与自身气质、社会身份的一致性。不同的身份、不同的环境消费的产品都是有差别的。
       渠道:在快消品领域,我们经常能够听到
营销策划公司提出“渠道为王”的理论。这是由快消品本身的快速消费的特点决定了。消费品在消费快消品时首先考虑到的是在哪里可以买到。渠道为王说的就是快消品行业里,谁能掌握更多渠道,谁能第一时间把产品呈现给消费者,谁就能拥有市场话语权。   
       传播:对于快消品行业来说,对产品和品牌的传播力度基本决定了我们的市场地位,快消品是一个烧钱的行业。初入市场的产品和品牌只能通过大量投入解决前期品牌知名度不足的问题。
       视觉:快消品是终端销售型产品,消费者购买时有很大的随机性。因此吸引消费者的目光,是产品在终端能否销售出去的第一步。品牌视觉形象与消费者审美的契合,成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提升不仅仅是包装视觉的创新,还包括包装形式的创新,以及终端消费活动的创新。
       快消品营销策划的五大核心要素通常并不能在每一个要素上都做到完美。
营销策划公司要做的就是在帮助快消品品牌进行营销策划时寻找到某一方面的竞争优势,从而让企业能够在市场上建立自己的市场优势。