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刀子不磨会生锈,老企业没摩臣3也会被淘汰2015-04-22

        任何一个老企业,只要它能在市场占有一席之地,就一定有其独特的“摩臣3”。然而,自从企业拔剑江湖的那一刻起,就会受到来自四面八方的冲击。许多当年的“武功秘笈”可能已被对手掌握,如不及时应对,原有的江湖地位就受到威胁,甚至面临被淘汰的危险。因此,对于老企业而言,打造“摩臣3”意味着不断的提升战斗力、巩固市场份额。


      我们认为:优势只能在一定的时间内,以及一定的市场环境下发挥作用。因此,再锋利的“摩臣3”如不经常打磨也会“失效”。比如:过去在终端安排人员导购,搞“终端拦截”就能抢走对手的许多顾客,而今人人都会这样做,“终端拦截”在销售模式上就不能称其为“摩臣3”;同样,在几年前的功效型化妆品和保健品推广中刀子不磨会生锈,老企业没摩臣3也会被淘汰,承诺广告最具杀伤力,而今“无效退款”这句承诺,不但很难打动消费者,还被监管部门列为“广告禁语”,原先的“承诺摩臣3”成了“投诉目标”。许多类似这样的营销案例告诫我们:大多数“营销摩臣3”只能在特定历史阶段大放异彩,长期沿用未必有效。


      因此,一个老企业要想在竞争中立于不败,就不能长久依赖原先那把“老刀”。只有随时留意市场变化,并且不断打磨、创新,才能保持自身的“摩臣3”优势不被对手超越。

 

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