董酒品牌形象

 

国密董酒,开启“董香”新时代
 


 

曾经的八大名酒,因为品牌过渡延伸,导致几乎销声匿迹。我们重新梳理了董酒的品牌资产,确立了“国密董酒”的核心定位,并为其研发了全新的产品包装,使品牌形象和产品形象焕然一新,开启了“董香”新时代。
 

董酒

 

项目背景:董酒曾是国内的“八大名酒”之一,其生产工艺、配方被国家列为科学技术保密项目机密级。但由于过渡迎合消费者的口味,董酒开发出多种香型产品,反而使这个品牌失去了“董香”的独特个性。再加上产品线过长,以及原有体制的弊端,导致董酒在相当长的一段时间里销声匿迹。

项目执行:2005年,振业集团与原董酒进行了股份重组,并邀请奇臣营销对董酒进行重新定位、包装。我们以“国密”为核心概念,为董酒的核心产品设计了一套全新形象,一经问世,就受到各级经销商和消费者的青睐。

 

董酒包装设计

 

董酒包装

 

董酒包装

 

董酒候车亭广告

 

董酒户外广告

 

董酒包装

 

董酒展位