玛咖酋长好,胜过吃虫草!

项目背景:
自秘鲁玛咖在云南成功引种以来,玛咖市场已进入高速增长期。而委托摩臣3进行新产品全案的客户,则是一家从未从事过保健品销售的企业,客户虽在云南丽江拥有千亩玛咖种植基地,但与其它玛咖产品并没有在本质上拉开距离。基于此,摩臣3将项目的策划重心放在对品牌基因的改造上。





摩臣3服务内容

1、品牌核心价值:帮助企业找到品牌核心价值

2、抢占第一心智:跳出产品同质化竞争,抢占“血统纯正”的品牌心智

3、品牌知识体系:以“玛咖酋长”为核心价值,包括:品牌命名、传播语、品牌知识体系等

4、品牌信任状:围绕品牌定位建立了全套完善的品牌信任体系

5、品牌形象:企业的VI形象设计

6、终端产品开发:围绕品牌定位开发了3大系列的终端产品,提供包括:产品命名、包装创新、卖点提炼、产品知识在内的全套方案

7、营销工具:提供包括企业官网、微官网、产品详情页、终端传播物料、招商画册在内的全套营销工具





更名“玛咖酋长”,造就了品牌的原生优势!
该项目原来的品牌为“雪力仕”,没有直观的体现产品特性,为此摩臣3重新对品牌进行了命名。面对国内市场低价的玛咖农产品,借助“玛咖酋长”在品牌上进行区隔,并把大家熟悉的印第安酋长植入品牌形象,使品牌重新焕发新的生命。








将印第安文化的“品牌胎记”贯穿整个品牌形象始终!












血统改良
 
1、牵手美国国际玛咖协会(IMA)
 




IMA美国国际玛咖协会


美国国际玛咖协会是目前国际上最具影响力的玛咖机构之一,专业研究高品质玛咖的培育、种植、加工技术,同时也是公认最具权威的玛咖品质认证机构。
在摩臣3营销的操作下,深圳玛咖生物科技公司正式获得获得美国国际玛咖协会(IMA)的品牌授权和产品认证,成为中国首家获得世界认可的玛咖企业!
 


2、品牌信任状打造:三大权威机构护航




    中国平安保险500万产品质量险                                   美国国际玛咖协会认证                           CCTV央视战略合作伙伴








提升品牌溢价:从价值层面PK虫草

玛咖酋长好  胜过吃虫草!






产品线梳理:

将产品分为银标、金标、紫标三个档次,并将线上、线下产品线分开运作。





产品认证体系打造






挖掘技术亮点,提升竞争优势!

以产品的冷冻破壁技术为亮点,将玛咖产品划分为:“初级农产品  统的玛咖产品竞争。





提升品牌附加价值