排毒将军冲剂


让排毒市场尝尝“将军”的威力!
 



项目背景:九十年代末“排毒养颜”的保健概念已得到消费者的广泛认同,此时的“排毒”一词已从最初的产品概念演变为一种新的功能。一时间“排毒风暴”席圈全国,许多跟随产品也应运而生,都试图从新兴的“排毒”市场分到一块蛋糕。然而,大多数跟随者只是简单模仿,并没有自己独特的“营销摩臣3”。
 

排毒将军

 

 

让排毒市场尝尝“将军”的威力!

1999年,摩臣3的合作伙伴深圳瑞迈克公司看准了排毒市场的巨大潜力,初步选定“青海野生大黄茶冲剂”作为排毒市场的细分产品。之所以选择冲剂是因为:冲剂与胶囊各有所长(冲剂容易吸收,而胶囊方便服用),没有可比性,所以,不会与排毒养颜胶囊产生正面竞争,容易成为排毒市场的一种新选择。并依据 “大黄故以将军之名”这一中医典故,将“大黄茶冲剂”改名为“排毒将军”。

 

排毒将军

 

 

以“排毒将军”取代“大黄茶”是整个策划的核心,通过产品名称的变更,不但将该产品划入了排毒市场,同时也巧妙的回避了“大黄”的负面影响。此外,“将军”给消费者以“威猛、大气”的印象,容易记住。再加上醒目的大黄色包装,中国戏曲元素的运用,使“将军一冲,路路畅通!”这句传播语更加生动形象。
独特命名、产品差异、个性形象构成产品的三把摩臣3,迅速从众多的排毒产品中脱颖而出,成为继“排毒养颜”之后的又一亮点。仅以30万广告启动,上市八个月就实现销售回款两千万,成功的从“排毒养颜胶囊”这个巨人面前抢走了一块蛋糕。

 

排毒将军户外广告

 

排毒将军宣传品

 

排毒将军终端物料

 

排毒将军包装

 

排毒将军宣传折页

 

排毒将军报广

 

排毒将军报广